Искусственный интеллект в маркетинге: опыт российского бизнеса и практика внедрения

Конференция AIБорщ о том, как внедрять ИИ для роста бизнеса, прошла на площадке Группы АКТИОН в Москве

Использование AI-инструментов в маркетинге приносит компании около 30% дополнительной выручки, не менее чем на 10% сокращает расходы на рекламу и экономит до половины рабочего времени маркетологов, утверждает серийный предприниматель Юлия Воликова. Но это возможно при условии использования правильно подобранного инструментария хорошо подготовленными людьми. «AI закрывает рутину: от анализа аудитории до выдвижения рабочих гипотез роста», дирижёром продаж по-прежнему остаётся человек.

Её слова участники дискуссии подтвердили примерами реальных кейсов. Анатолий Гиль, CMO «Бандерольки» и фаундер Gil Agency, рассказал, как ИИ помогает выводить сайты на первые позиции в поиске. Диджитал-директор РА «Актион-Реклама» поделился опытом кратного увеличения эффективности email-рассылок. Евгений Аликин, руководитель продуктового внедрения в Carrot quest, обрисовал схему автоматизации прохождения цепочки от сбора лидов до назначения встречи с потенциальным клиентом с помощью ИИ-помощников.

«В гонке за потребителя побеждает не тот, у кого круче продукт, а тот, кто умеет продавать и выстраивать дистрибуцию, - считает организатор конференции, CMO Bidzaar Екатерина Карабач. Если под капотом “гоночной машины” маркетолога - табун ИИ-агентов, шансы на лидерство резко возрастают.

Соорганизатором конференции выступило рекламное агентство «Актион-Реклама», предоставляющее комплексные маркетинговые и рекламные решения для бизнеса в профессиональных медиа.